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Patagonia 創辦人

Yvon Chouinard

二零二零年・四月・十六日
圖 & 字:Dani Lam

第一個擁有的Patagonia 產品是2018年男友贈送的 Linked Pack 28L 黑色背包,那時候沒想過這個品牌將要改變我的人生,只是單純地對這個品牌充滿好感。

後來在店鋪閒逛時發現有款上衣系列印著「Responsibili-Tee」,用膠樽和回收衣物製成,獲得公平貿易認證,令我對品牌感到好奇,因而閱讀由創辦人 Yvon Chouinard 編寫的書「Let my people go surfing」了解關於他和公司故事。關於書名,Yvon 表示假如上班時遇到有風有浪就要放下工作去衝浪,上班甚麼時候都可以,但適合衝浪的天氣卻難求。另外他喜歡聘請喜愛運動和有自律性的人作員工。這個想法有別於一般老闆,相信他本來也是個追求自由無拘無束的人吧。

*書藉的中英文版本於香港門市均有發售

Patagonia 創辦於 1973年,它的 Logo 是 Mount Fitz Roy 的剪影,位於智利與阿根廷交界,那裡就是 Patagonia。1968 年 Yvon 和四位朋友由 California 到 Patagonia 攀爬 Mount Fitz Roy ,拍攝成紀錄片「Mountain of Storms」,這段歷時半年的旅程對 Yvon 深刻因而啟發到用 Patagonia 來命名日後的品牌,寄望自己的產品可以應付到那裡的天氣。Let my people go surfing 一書亦提到曾在美國經濟衰退時期,Yvon 帶著公司最高層的十多位員工到達 Patagonia 進行徒步之旅,還有在這個美麗的自然環境下商討如何解決公司正面臨的財政危機以及重新思考希望公司成為怎樣的企業。

Yvon 未經營Patagonia之前,還有製作攀岩用具的店鋪(前身為Chouinard Equipment,現改名為Black Diamond),當時他和幾個攀岩朋友一同經營,他們只要賺到足夠旅行的費用就會起程,店鋪則交由留下來的人繼續打理。這種工作方式對大部人來說都很奢侈,主流聲音應該會希望你要腳踏實地去賺錢買樓結婚組織家庭⋯⋯但其實生活方式永遠不會只有一種吧。

除了環保議題,好的品牌會對社會負責任,不只賺取利潤而沒有回饋。記得我一個在大學修讀可持續發展的朋友說過,當時他大部分同學都有研究 Patagonia 這個品牌。Yvon 曾經表示「There is no such thing as sustainability. The best we can do is cause the least amount of harm.」。而對比可持續發展 Yvon 更偏向做人要有責任感,因此 Patagonia 的服飾全部使用有機綿製造、與公平貿易的工廠合作、設立 Worn wear 平台售賣二手 Patagonia 衣服、提倡「Better than new」口號、提供永久保養服務,衣服破了就維修⋯⋯ 而Yvon 反思如何確定產品不會短時間送回來做維修?就是推出的產品質量要好。在這個Fast fashion 當道的世界,消費者有沒有想過衣服背後剝削了多少製衣工人?製造的環境污染?我一直深信社會形成絕大部分來自人民消費,Yvon 指出消費者才是最能改變世界的一群。

You’ve got to change the consumers first and then the corporations will follow and then government will follow the corporations. The governments are last in line.

Yvon Chouinard
Worn Wear 環美維修之旅

我偶爾會在Patagonia 的YouTube 頻道看他們的短片,除了拍攝運動或產品,他們分享的題材令人反思,例如衣服的故事、行動主義的議題、可持續食物、興建水霸、鮭魚繁殖場和開放式漁網危險的紀錄片等等。每次看完反應都是「嘩」,然後再想想自己對世界有沒有負過責任,或主動了解多些地球正在發生的事。

自從得悉 Yvon Chouinard 的故事後,每次遇到困難會想起他的信念去勉勵自己。然後有天覺得 Yvon 不只是我的偶像和榜樣,還是我心目中的英雄,好想為他作個紀錄,所以這裡就誕生了。

Invent your own game and that way you can always be a winner.

Yvon Chouinard
Yvon Chouinard
生於 1938 年 11月 9日。
美國環保主義者及戶外運動服飾品牌 Patagonia 的創辦人。